Vuoi aumentare la visibilità di un sito e-commerce e ottenere più vendite?
Bene, questo è l’obiettivo di imprenditori, marketer e SEO manager, ma andiamo a scoprire come raggiungere questo obiettivo!
Se stai cercando un modo efficace per incrementare il traffico sul tuo negozio online e ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca, sei nel posto giusto.
In questo articolo ti forniremo preziosi consigli e strategie che ti consentiranno di migliorare il posizionamento del tuo e-commerce e attirare un pubblico sempre più vasto e interessato ai tuoi prodotti.
Non importa se sei un principiante o un esperto nel campo del marketing digitale, le informazioni e le tattiche che condivideremo ti saranno utili per incrementare il successo del tuo business online.
Come aumentare la visibilità di un e-commerce
Aumentare la visibilità di un e-commerce va di pari passo con il miglioramento del traffico organico. Il successo digitale dipende da numerosi fattori, ma di certo, la SEO è uno dei fattori preponderanti in questa cavalcata verso la visibilità.
Il vantaggio arriva però quando si implementano diverse strategie, sfruttando ogni canale a disposizione per arrivare all’obiettivo. Ma quali sono e in che modo?
Ecco 9 consigli (+1 extra) per migliorare la visibilità del tuo e-commerce online:
- Adottare una strategia SEO a lungo termine
- Creare un blog
- Collaborare con altri blog e scambiare guest post
- Cercare le parole chiave giuste e ottimizzare il contenuto in ottica SEO
- Ads sui Social media
- Google Ads
- Sfruttare YouTube
- Creare una pagina Google Profile
- Creare una community attiva sui Social
E un consiglio extra che vale la pena ricordare: essere originali e puntare sul valore. È lecito, infatti, prendere spunto sul web per avere idee in più e comprendere meglio su cosa concentrarsi.
Ma attenzione a non cavalcare troppo quest’onda: resta nei limiti, oltrepassare la soglia non solo piace poco a Google, ma alla lunga allontana anche i clienti.
Premesso ciò, andiamo ad approfondire ogni tema per capire a fondo quali sono le opzioni possibili per aumentare il traffico e la visibilità sui motori di ricerca e nel panorama digitale più in generale.
Migliorare il traffico organico con la SEO
La SEO negli ultimi anni è diventata una branca indispensabile del digital marketing. Una strategia di marketing in assenza di SEO, Search Engine Optimization, è al giorno d’oggi nulla; e lo stesso vale anche al contrario.
Per ottenere un buon traffico bisognerà, quindi, lavorare prima su:
- Immagine del brand
- Strategia di comunicazione
- Strategia SEO
Per poi passare a pianificare il da farsi per ogni altro canale su cui si vuole lasciare il proprio segno. Ma andiamo per ordine.
Creare un blog
Nel momento in cui si è in possesso di un negozio online, potrebbe rendersi utile creare una sezione blog nel tuo e-commerce.
Sebbene i contenuti multimediali siano tra i preferiti dagli utenti, le statistiche parlano chiaro: i blog e i suoi contenuti testuali sia in forma breve che lunga, continuano ad essere tra i più performanti in rete.
Ma cosa vuol dire?
Vuol dire che a tutti noi piace ancora scovare le informazione leggendo sui blog dei siti web. Secondo i dati più recenti, oltre ai video che conquistano un predominio assoluto, seguono gli articoli dei blog.
Per questa ragione, vale eccome la pena puntare su un blog, anche oggi. Ancora meglio se incorporando guide e contenuti di YouTube negli articoli, per renderli più completi e ricchi di informazioni per gli utenti.
Per avere maggiori informazioni, leggi: come avviare un blog da zero.
Aumentare la visibilità di un sito e-commerce con i guest post
Siamo in un periodo esplosivo per quanto riguarda la AI. ChatGPT, Chat Bing, Google Bard e altri attori sono nel pieno di in una sfida che non si sa bene dove potrà portare. Ma tra pro e contro, alcune pratiche diventano indispensabili, per comprendere quali sono i siti web di qualità e quali quelli da scartare.
Questa è una parentesi fondamentale da non sottovalutare. L’emergere di contenuti generati da AI sta riempiendo, in una maniera più veloce del solito, il web di spazzatura. E gli strumenti a disposizione per valutare quali siano i contenuti migliori non sono poi così tanti si voglia far pensare.
Ecco, quindi, che il link building diventa un’arma indispensabile per costruire l’autorevolezza del tuo e-commerce e far comprendere a Google e ai motori di ricerca più in generale, se il tuo sito web è da considerare come qualitativo.
I guest post sono un’ottima soluzione per offrire valore ad altri blog e ricevere in cambi un backlink di qualità che, in grande scala, può andare a costruire una vera e propria reputazione digitale. Ma prima di ciò, ricorda di passare per una keyword research.
Ricerca di parole chiave e ottimizzazione On-Page
L’ottimizzazione basica SEO è sempre consigliata per ogni forma di contenuto. Sintesi, chiarezza e informazioni di valore sono i pilastri. Supportati da fondamenta come la ricerca di parole chiave e l’analisi dei competitor.
L’obiettivo è quello di offrire materiale di qualità di cui gli utenti potrebbero aver bisogno. Partire dai competitor e dall’analisi delle ricerche online è un buon inizio che potrà aiutarti a definire gli argomenti e i punti chiavi da trattare nel tuo blog o sul tuo sito e-commerce.
Passando agli step successivi, ricorda di suddividere il testo in titoli e paragrafi, inserire immagini compresse e ottimizzate, ed essere originali al 100 per cento.
Dopo tutto, Google è in grado di scovare i plagi e penalizzare tutti i siti web che piuttosto che dare, cercano solo di prendere, appropriandosi di materiale protetto anche da copyright.
Attenzione anche alle tecniche di black hat SEO, che per la maggior parte dei casi portano ad un gran tonfo.
L’ottimizzazione SEO è un processo complesso che dovrebbe essere pianificato a lungo termine. Per maggiori informazioni, leggi: Velocità sito web: analisi e ottimizzazione
SEM: Ads e pubblicità in rete
Siamo giunti ad un’altra parte importante del digital marketing che ha le sue buone chance di successo. Le Ads con Google, allo stesso livello delle Ads su Bing e i canali digitali come i social media e YouTube, sono un’ottima risorsa.
Vediamoli nel dettaglio.
Ads su Meta
Meta è la compagnia fondata da Mark Zucherberg, creatore di Facebook, prima, e Instagram poi. I due Social, al momento, sono tra i più utilizzati al mondo e come se non fosse già abbastanza, sono stati affiancati da un nuovo compagno: Threads.
Le 3 piattaforme sono di certo tra le prime da considerare per implementare una strategia di advertising. Al momento, la più completa in termini di Ads è Facebook, ma vediamolo più da vicino.
Facebook Ads
Facebook è uno dei social storici nato nel 2008 come esperimento in un’università degli Stati Uniti. Il suo boom si è ripercosso in tutti il mondo arrivando ai giorni d’oggi ad ospitare circa 3 miliardi di utenti al mese.
Si può capire che grande possibilità possa essere pubblicizzare i prodotti sul social, ma anche creare campagne di advertising ad hoc per raggiungere potenziali clienti.
Facebook, al momento, presenta il più ampio scenario di personalizzazione per le campagne Ads. Si possono impostare numerosi fattori tra cui:
- Fascia di età degli utenti
- Sesso
- Posizione geografica
- Interessi in comune
- Dispositivi d’accesso
- Orario del giorno
E molto altro. Inoltre, una campagna avviata su Facebook, può essere, in parte, lanciata anche su Instagram.
Instagram Ads
Instagram negli ultimi anni ha subito diversi cambiamenti in quanto ad advertising. Oggi è possibile riuscire a creare delle campagne più mirate, sebbene rispetto a Facebook rimanga abbastanza limitata.
Bisogna considerare, allo stesso tempo, che il social è più che attivo, contando circa 500 milioni di utenti connessi ogni singolo giorno.
Comprendere la nicchia e creare campagne ben studiate può portare ad ottenere un ottimo traffico anche sul tuo e-commerce, grazie anche all’aggiunta dei link e dei pulsanti che possono portare direttamente al tuo sito web.
Ad oggi, Instagram si pone come uno dei maggiori social su cui fare Ads sia per il bacino di utenza sia per le ampie possibilità di raggiungere utenti interessati e qualificati.
Google AdSense
Una delle migliori opzioni, almeno per quanto riguarda Italia e Europa, è quella di sfruttare Google AdSense, il piano di advertising offerto da Google totalmente personalizzabile per keyword e nicchie.
Google permette di impostare pubblicità display, ossia banner pubblicitari che compaiono in altri siti web, oppure Pay Per Click, PPC, per cui si decide quando far uscire la pagina selezionata del tuo store online, impostando le keyword, il budget e le informazioni correlate alla campagna.
In questo caso, si parla di una delle operazioni più efficienti in termini di Advertising. Creando una strategia mirata per la nicchia di riferimento è possibile davvero incrementare, e non di poco, il traffico e, quindi, la visibilità del tuo e-commerce. Ma ricorda, al contrario della SEO, per la SEM, non appena il budget si azzera, anche il traffico svanirà con esso.
Pubblicità su YouTube
Un’altra piattaforma da tenere sott’occhio è YouTube, il secondo motore di ricerca più utilizzato in assoluto con ben 2 miliardi di utenti iscritti. Mica male? E pensare che i numeri sono in crescita.
Ricorrere alle Ads su YouTube è un ottimo modo per raggiungere un numero di utenti maggiore in poco tempo. Le pubblicità, che possono essere veri e propri spot pubblicitari, appaiono come in TV, prima, dopo o durante la visione di qualcosa. Oppure, possono apparire al di sotto del video sotto forma di informazioni.
In questo caso, bisogna essere concreti con la scelta della nicchia per cercare di raggiungere il giusto target e non arrivare a utenti che di noi potrebbero assolutamente non interessarsi.
La piattaforma ha un’ottima dashboard di pianificazione campagne Ads e può essere gestita nella maniera corretta anche per chi è alle prime armi. Ma ricorda, per risultati di qualità, meglio chiedere ad un esperto.
Aumentare la visibilità del tuo e-commerce con YouTube
Il motore di ricerca, acquisito da Google nel 2006, è tra le migliori opzioni per il tuo e-commerce di raggiungere un audience più ampio. I contenuti sotto forma di video, se ben studiati, ottengono un ottimo engagement e possono convertire anche in visite sul sito web e, con un pizzico di fortuna, anche in acquisto sul negozio. Ma come fare?
Prima di tutto, bisogna partire con l’elaborazione e la pianificazione di una strategia a lungo termine dei contenuti. Bisogna comprendere quali sono le idee vincenti che possono coinvolgere gli utenti in rete. Conquistare la nicchia di riferimento puntando sulla User Experience.
Cerca di focalizzarti su come può essere d’aiuto il tuo prodotto e trova la maniera adatta di creare contenuti che coinvolgano e riescano a conquistare l’utente in rete. Con il tempo e con la pratica potrai riuscire a realizzare degli ottimi video e aumentare la visibilità del tuo sito e-commerce.
Crea una community attiva sui Social
Come nel caso di YouTube, anche sui social è possibile creare vere proprie community. Da non sottovalutare è anche il potenziale di altre soluzioni come Telegram e i canali interni come gruppi e chat private. Alimenta i social, intrattieni gli utenti e aiutali a raggiungere dei traguardi con i tuoi prodotti.
Un’altra possibilità è quella di creare collaborazioni con degli influencer che dominano nella tua stessa nicchia o con attività ben radicate nel panorama social. In questo modo, gli utenti possono venire a conoscenza della tua attività con una referenza di base, che sono gli influencer o le altre entità con cui si instaura una collaborazione.
Pensa anche a dei giveaway, occasioni per regalare un tuo prodotto, farlo conoscere, in cambio di engagement e visibilità sui social.
Aprire un account Google Profile
Un e-commerce con negozio fisico non può fare a meno di aprire un account Google Profile, quello noto come Google My Business. Google permette di creare una pagina dettagliata sul servizio e i prodotti che si vendono. Indispensabile in caso di SEO Local.
La pagina potrà fornire orari di apertura, informazioni sul negozio, recapiti telefonici e metodi di contatto, indirizzo della sede legale e numerose altre informazioni utili per i clienti. Ottimizzato nel modo giusto, Google Profile può aiutare il tuo e-commerce a migliorare la visibilità online e anche a portare più traffico al tuo sito web.
Distinguiti dalla massa: originalità e valore
Aumentare la visibilità del tuo e-commerce è, quindi, un’operazione lunga, complessa e per nulla scontata. Ogni passo intrapreso deve essere ben calibrato per evitare che qualcosa vada nel verso sbagliato. Ma non è tutto. Il web è in costante aggiornamento, e a sopravvivere sono e saranno solo i contenuti che davvero apportano valore agli utenti.
Conquistare il ranking di Google è sempre più difficile e solo con impegno e duro lavoro si può ottenere successo. Punta sulla qualità, pondera bene i tuoi obiettivi e pianifica una strategia che possa davvero essere duratura.
È certo che un lavoro del genere comporta un grande dispendio di energie, tempo e rubi ore da trascorrere con i cari. Inoltre, se non si hanno le giuste competenze, si potrebbe ottenere esattamente l’opposto di quello sperato. Ecco perché affidarsi a degli esperti del settore può fare la differenza.
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