Sito web per parrucchieri: raggiungere più clienti con la SEO

La visibilità su Google è ad oggi fondamentale, soprattutto se si possiede un’attività locale. Oggi vogliamo approfondire questa tematica parlando del sito web per parrucchieri: uno strumento strategico ed efficace per i saloni di bellezza che vogliono raggiungere più clienti.

Chiaramente non basta acquistare un dominio e costruire un semplice sito web per parrucchieri per raggiungere i risultati sperati. Ecco perché vogliamo condividere con voi un caso studio specifico, raccontando nel dettaglio la strategia che abbiamo attuato per il Loft di Anthea Mulier: parrucchiere e centro estetico a Milano.

Obiettivi del sito web per parrucchieri

Prima di elaborare una qualsiasi strategia, è importante definire la situazione iniziale dell’attività e i suoi obiettivi. Per questo motivo, dopo una prima call conoscitiva, abbiamo individuato 3 obiettivi principali:

• Aumentare il traffico organico da Google
• Essere più visibili nelle ricerche locali (Milano, Corsico)
• Migliorare la navigazione sul sito web, mostrando i servizi offerti

Graficamente, era un sito web per parrucchieri ben fatto, in grado di rispecchiare al meglio lo stile del Loft. Ma gli utenti che arrivavano sul sito web provenivano esclusivamente dai social media e da campagne ADS su Google. Questo comportava un enorme investimento di tempo e denaro e risultati non pienamente soddisfacenti.

Inoltre, una volta arrivati sul sito web, gli utenti non avevano modo di approfondire i tipi di trattamenti offerti e spesso abbandonavano la homepage dopo pochi secondi.

La nostra strategia

Una volta stabiliti gli obiettivi primari, abbiamo svolto una prima analisi del sito web. In questo modo abbiamo individuato tutti gli errori che avremmo poi corretto in corso d’opera. Tra questi c’erano:

• Immagini non ottimizzate che provocavano un lento caricamento delle pagine
• Errori 404
• Meta descrizioni e URL non adeguati
• Formattazione e dimensione del testo non adeguati per una buona User Experience
• Icone e testi con link che non portavano ad alcuna pagina

Fatto questo, siamo passati alla nostra specialità: la SEO Audit.

SEO Audit per il sito web di parrucchieri

La SEO Audit è il primo step di ogni strategia SEO. Si tratta di un passaggio fondamentale per individuare com’è posizionato il sito web, quali sono i suoi competitor e quali sono le parole chiave con le quali lavorare.

Nel nostro caso specifico abbiamo notato che il sito web non appariva nella prima pagina di Google per alcuna parola chiave, se non quella relativa al brand. D’altra parte, i competitor possedevano Domain Authority spesso molto più alto del nostro cliente e schede Google My Business ben ottimizzate.

Importante è stata però la nostra ricerca keyword, con la quale abbiamo individuato delle query particolarmente adatte ai nostri obiettivi. Ma non solo, grazie a questa analisi, si sono aperte nuove possibilità e abbiamo potuto consigliare al nostro cliente alcuni trattamenti estetici su cui puntare maggiormente.

Le parole chiave individuate sono state suddivise in 3 sezioni:

• Parole chiave principali e secondarie per Homepage (incentrate sulla SEO-Local)
• Parole chiave per ciascun servizio da aggiungere al sito web per parrucchieri
• Parole chiave a coda lunga e FAQ

Ogni volta che terminiamo una SEO Audit, facciamo una rapida call con il cliente. In questo modo confermiamo le keyword da utilizzare e ci confrontiamo su eventuali aggiunte da fare.

La struttura del sito web

Ogni sito web è unico, motivo per cui non si può fare un discorso generale sulla sua struttura. Ma ci sono delle pagine che non possono mancare:

• Homepage
• Pagine dei servizi
• Contatti
• Chi siamo
• Listino prezzi (opzionale ma consigliato)

Nel nostro caso, il salone aveva due sezioni da creare: l’area parrucchiere e l’area centro estetico. In ognuna delle due sezioni, andavano inseriti i corrispettivi servizi e trattamenti.

Ecco come appare ora il menu del sito web e i risultati raggiunti nelle prime settimane dall’ottimizzazione. Come vedi, ora sono i risultati organici a portare maggior traffico e non più le campagne pubblicitarie, che sono state attualmente sospese.

Creazione delle nuove pagine servizi

Come in molti progetti, abbiamo lasciato la creazione grafica delle pagine dei servizi ad un professionista di web design. Il nostro compito è stato poi quello di ottimizzare ciascuna di esse in chiave SEO, in modo da ottenere traffico non solo dalla homepage ma anche dalle keyword legate ai trattamenti.

Come prima cosa, lavoriamo sulla formattazione HTML, ottimizzando così paragrafi, titoli e sottotitoli. Le keyword vengono inserite in modo naturale, arricchendo il testo con sinonimi, domande frequenti e keyword secondarie.

Le immagini sono state caricate con dimensioni adeguate, per evitare un caricamento lento della pagina, e ottimizzate con un Alt Text descrittivo. Allo stesso modo andava aggiunta una meta description che invogliasse gli utenti a cliccare sul risultato in SERP e un URL adeguato.

Non è mancata una particolare attenzione alle call to action, necessarie per trasformare un semplice articolo descrittivo in una pagina dove il cliente può comodamente prenotare il trattamento.

SEO Local per sito web di parrucchieri

La strategia per il primo obiettivo – raggiungere un traffico organico piuttosto che a pagamento – era quasi completa. Ora bisognava pensare al secondo: migliorare la visibilità del salone di parrucchieri nella città di Milano, più precisamente a Corsico.

Come avere più clienti per un parrucchiere sfruttando il sito web? Con la SEO Local ovviamente. Ecco perché la homepage è stata ottimizzata con parole chiave specifiche, contenenti il nome della città.

In contemporanea, abbiamo aggiunto una mappa e un indirizzo nella parte bassa del sito web, per dare ancora più informazioni a Google a proposito dell’ubicazione del salone.

Infine, abbiamo lavorato sull’ottimizzazione della scheda Google My Business, aggiungendo anche tutti i servizi con i relativi prezzi. Questo è un passaggio fondamentale se vogliamo ottenere più clienti per un parrucchiere, in quanto permette di raggiungere anche quegli utenti che digitano semplicemente “parrucchiere” dalla loro città.

Ti stai ancora chiedendo perché un salone dovrebbe passare al digitale? Allora dai un’occhiata ai dati che ti mostreremo tra poco.

Raccogliere dati dal sito web

Una volta completata l’ottimizzazione SEO on-page, tecnica e Local, siamo passati alla fase successiva. Iniziare a raccogliere dati a proposito di traffico, conversioni, e posizionamento del sito web per parrucchieri.

Abbiamo quindi creato una nuova sitemap completa di tutte le pagine aggiunte sul sito web e l’abbiamo caricata su Google Search Console. Parallelamente, ci siamo occupati della migrazione da Google Analytics Universal a Google Analytics 4, settando tutti i parametri che ci interessava maggiormente monitorare.

A questo punto, non si poteva far altro che aspettare di vedere i primi risultati. Non abbiamo dovuto attendere molto, la strategia SEO ha dato i primi frutti già dopo qualche settimana.

Ecco un recap della situazione iniziale del sito web, aggiornata al 2022.

Risultati della Strategia SEO

Abbiamo iniziato a lavorare sul sito web per parrucchieri di Anthea Mulier a febbraio 2023, con risultati immediati già dalle prime settimane. Il traffico organico ha preso il sopravvento su quello a pagamento, tanto da prendere la decisione di eliminarlo del tutto, chiudendo la campagna ADS.

Ora il sito web è ben posizionato con la homepage sia come “parrucchiere a Corsico”, sia come “centro estetico a Corsico”. Per quanto riguarda i servizi, molti di essi hanno già conquistato le prime posizioni dei risultati di ricerca, superando anche siti web con Domain Authority maggiore.

Anche la scheda Google My Business ha dato i suoi frutti. Per molti clienti locali, cercando su Google Maps la parola “parrucchiere”, esce tra i primi risultati proprio il sito web del cliente, con possibilità di prenotare una seduta in modo ancora più semplice.

Il report trimestrale

Come vedi, i motivi per cui un salone di parrucchieri dovrebbe passare al digitale e avere un sito web ottimizzato sono molti. Tra questi sicuramente c’è la possibilità di ottenere nuovi clienti senza investire budget sulle ADS.

Ma è sufficiente ottimizzare il sito web una tantum per avere risultati costanti? La nostra risposta è no. Ma ti spieghiamo il perché.

La SEO cambia ogni giorno, così come Google e i suoi algoritmi. Inoltre, bisogna considerare che ogni giorno nascono nuovi siti web che potrebbero in breve tempo diventare tuoi competitor. Per questi motivi, ogni strategia SEO va sempre tenuta sotto aggiornamento.

Da qui nascono i nostri report trimestrali, un modo per tenere sotto controllo:

• Posizione delle pagine su Google
• Entrata in gioco di nuovi competitor
• Risultati raggiunti e obiettivi da calibrare
• Potenziali miglioramenti da mettere in atto

Il report trimestrale contiene sempre nuove proposte per raggiungere nuovi obiettivi, con relativo preventivo incluso nel prezzo.

Nel caso specifico, abbiamo ora in programma di implementare la strategia con una strategia di Link Building e con un piano a lungo termine per blog e YouTube.

Creare un sito web per parrucchieri

Con questo caso studio ti abbiamo dimostrato come un piccolo investimento possa dare enormi risultati in termini di traffico e conversione. Essere visibili su Google con la propria attività locale è importante non solo per te, ma anche per i tuoi clienti, che potranno così informarsi al meglio e convincersi ad affidarsi a te.

Se vuoi dare una svolta al tuo sito web per parrucchieri, o crearne uno da zero, non esitare a contattarci. La call conoscitiva e la prima analisi strategica del sito web sono gratuite e accompagnate da un preventivo dettagliato.

Non vediamo l’ora di conoscere il tuo progetto!