Per struttura di un sito web, detta anche alberatura, si intende il modo in cui le pagine di un sito vengono organizzate. Creare una struttura logica e ordinata permette agli utenti di navigare con facilità ma aiuta anche i motori di ricerca a classificare i tuoi contenuti.
Correggere la struttura dei siti web è più complesso di quanto si possa pensare. Ecco perché è fondamentale progettare un sito in modo professionale fin dai primi passaggi. In questo articolo andremo ad analizzare i motivi per cui è importante avere una buona alberatura, per poi elencare gli step necessari a creare una struttura coerente con i propri obiettivi.
Perché la struttura di un sito web è importante
La struttura di un sito web rappresenta le fondamenta su cui si baserà qualsiasi futura strategia SEO. C’è da dire inoltre che se un sito presenta un buon tasso di conversione, lo si deve in parte ad una buona esperienza utente. Ma queste sono solo due delle ragioni per cui dovresti dare maggior importanza all’alberatura del tuo sito web.
Noi te ne elenchiamo 6, ma siamo sicuri che te ne verranno in mente tante altre leggendo.
Strategia SEO
Una buona strategia SEO permette al sito web si posizionarsi in SERP e ricevere traffico organico costante. Tuttavia, questo è possibile solo se ci sono delle buone basi di partenza. La struttura del sito web è una delle più importanti, perché da essa dipende il modo in cui Google e gli utenti vedono i tuoi contenuti.
Questo ci porta subito al secondo punto, ossia l’influenza che l’alberatura ha sull’esperienza utente.
User Experience
Gli utenti sono coloro che navigano in rete, alla ricerca di un prodotto, un’informazione o un servizio. Una volta che la SEO ha fatto la sua parte, trascinando nuovi utenti sul tuo sito web, è necessario che vengano accolti nel migliore dei modi.
Ogni visitatore vorrà trovare in modo semplice ed intuitivo le informazioni che sta cercando. Non deve quindi incontrare alcuna difficoltà nella navigazione. La struttura del tuo sito web può fare la differenza, guidando l’utente esattamente dove vorrebbe andare.
Crawling efficiente
I bot analizzano periodicamente i siti web al fine di catalogarli e posizionarli correttamente sui motori di ricerca. Queste analisi, dette crawling, possono risultare piuttosto complesse quando la struttura di un sito web è poco ordinata o se vengono trovati dei “vicoli ciechi”.
Al contrario, quando incontrano una struttura coerente e semplice, i bot valutano positivamente la navigazione sul sito e quindi anche la sua performance. Tutto questo consentirà una migliore e più rapida indicizzazione delle pagine, con la probabile conseguenza di un più alto posizionamento in SERP.
Visibilità in SERP
Essere presenti nella prima pagina di ricerca ormai non è più sufficiente. Ciò che farà scegliere il tuo sito piuttosto che un altro è l’aspetto nella ricerca. Abbiamo già parlato dei titoli SEO e della loro importanza in SERP, ma in un certo senso la struttura di un sito web è ancora più importante.
Avere un’alberatura semplice e poco profonda, permetterà ai motori di ricerca di categorizzare al meglio i contenuti delle pagine. Questo potrebbe convertirsi in un vantaggio ben più che rilevante: l’integrazione di sitelink.
I sitelink sono, così come dice il nome, dei link diretti a specifiche pagine del tuo sito web. Si tratta di un risultato di ricerca avanzato che non si limita a mostrare un link alla pagina, ma che lo integra con link ad altre sezioni del sito. Ecco un esempio:
Velocità e prestazioni
La velocità di un sito web dipende in parte anche dalla sua struttura. Nella maggior parte dei casi, un’alberatura complessa è sinonimo di caricamento lento del sito. Questo va ad influenzare non solo l’esperienza utente, ma anche i Core Web Vitals, fattori non trascurabili per il ranking di un sito web.
Prediligi strutture semplici e, nel caso di e-commerce di grandi dimensioni, assicurati che ogni pagina sia collegata in modo coerente alle altre.
Pianificazione dei contenuti
Un ultimo vantaggio del possedere una buona struttura per il tuo sito web è la possibilità di pianificare con maggior facilità i contenuti. Avere delle categorie ben definite ti aiuterà a scegliere con maggior cura i contenuti da pubblicare, soprattutto se dietro c’è una buona strategia di parole chiave.
Nel caso di un e-commerce, sarà più semplice scegliere dove introdurre un nuovo prodotto, senza contare la facilità con cui potrai analizzare i dati di ogni categoria.
Come strutturare un sito web
Ora che abbiamo visto i vantaggi del possedere una struttura ben definita e coerente, non resta che scoprire come realizzarla. Quelli che stiamo per mostrarvi sono consigli utili quando la struttura è ancora tutta da definire. Nel caso in cui il sito sia già avviato, sarà necessaria un’analisi approfondita della situazione, per poter poi definire un piano d’azione per migliorare la navigazione.
Analizza le Keyword e i competitor
Il primo step per creare una buona struttura per il tuo sito web è l’analisi. Non è sufficiente scegliere le pagine principali per poi sviluppare delle sottocategorie? Forse potrebbe funzionare per un blog o per un sito web di piccole dimensioni, ma il nostro consiglio è di sondare prima il terreno.
Quali parole chiave definiscono meglio il tuo progetto? Saranno loro a definire le categorie principali della tua struttura. In seguito, non dovrai far altro che trovare parole chiave secondarie che vadano ad arricchire la tua struttura con delle sottocategorie.
Ma quali sono le pagine che non possono mancare in un sito web? In questo vengono in aiuto i competitor. Analizza la struttura dei loro siti e individua quelle sezioni che non dovrebbero mai mancare per guidare gli utenti nella loro navigazione.
Definisci i contenuti
Le parole chiave individuate nel primo step ti serviranno poi per creare i contenuti principali del tuo sito web. Fai chiarezza su cosa vorresti comunicare agli utenti che atterrano su ciascuna pagina. Qual è l’obiettivo finale? Informare, convertire o stupire?
Non è necessario avere centinaia di pagine, spesso è sufficiente impostarne 5-6 nel migliore dei modi per iniziare a vedere risultati.
Crea una mappa grafica
Di solito non c’è una sola persona a lavorare sulla creazione di un sito web: ci sono grafici, copywriter ed esperti SEO. Avere un modello da mostrare all’intero team può essere utile per strutturare il lavoro nel migliore dei modi.
Xmind è un buon software che ti permette in modo intuitivo di creare mappe mentali. Puoi sfruttarlo per dare un’identità visiva alla struttura del tuo sito web.
Se invece vuoi analizzare la mappa di un sito già avviato, puoi utilizzare strumenti come Screaming Frog.
La regola dei tre click
Quando si parla di profondità di un sito web si intende la distanza che intercorre tra una pagina del sito e l’homepage. Una struttura è funzionale quando ogni pagina può essere raggiunta con 3 click, partendo dalla homepage.
Ovviamente in siti di grandi dimensioni è difficile mantenere questa regola. Tuttavia, superare i 6 click equivale a dare meno visibilità alle pagine, sia dal punto di vista degli utenti che di Google.
Struttura degli URL
Gli URL sono quell’elemento che indirizza gli utenti verso la loro destinazione. Per questo motivo non dovrebbero mai essere troppo complessi ma, al contrario, dovrebbero essere intuitivi e funzionali.
Non inserire troppi parametri al loro interno, come date e categorie, piuttosto cerca di sfruttarli per inserire una parola chiave inerente alla pagina in questione.
Gestione di tag e categorie
Tag e categorie aiutano a classificare articoli e prodotti nel modo più semplice possibile. Sono utili nei blog, per distinguere articoli di diverse tematiche, ma sono anche indispensabili negli e-commerce.
Aggiorna la struttura di un sito web con le sitemap
Una volta creata la struttura di un sito web, non resta che costruire le pagine una ad una. Fatto questo, è fondamentale caricare una sitemap aggiornata su Google Search Console.
La sitemap ha infatti la funzione di facilitare il lavoro dei bot che scannerizzano i siti web, offrendo informazioni sulla struttura e sui contenuti delle pagine. Inoltre, mostrerai loro i legami e le gerarchie tra pagine che in caso contrario potrebbero non essere scovati.
Ogni volta che aggiungi nuove pagine al tuo sito web, o ne modifiche la struttura, dovrai poi caricare una nuova sitemap.
Conclusioni
La struttura dei siti web influisce su tanti aspetti e cresce di importanza man mano che aumenta la quantità di pagine. L’esperienza utente, così come il tuo posizionamento in SERP, sono di vitale importanza affinché riesca a raggiungere i tuoi obiettivi.
Non rischiare di costruire un sito web privo di fondamenta e affidati a professionisti nel settore. Non dimenticare che la prima consulenza SEO è gratuita!
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